奢華酒店為何開始熱衷向山里“卷”？從日賽谷麗思隱世看高奢酒店的縱深布局
6月，中國首家麗思卡爾頓隱世酒店的開業引起了不小轟動。
“萬豪在華第500家酒店”，“國內唯一的全別墅客房”，“Jaya遺作”，“房價過萬”……諸多頭銜光環讓這間九寨溝的“麗思卡爾頓隱世”酒店充滿了傳奇色彩。
?曼達帕麗思卡爾頓隱世酒店
麗思卡爾頓隱世酒店是萬豪集團的最高級別項目之一，以定制化、隱奢、避世、極致而著稱，目前在全球也僅有5家門店，都坐落于擁有攝人心魄的風景的世界級度假目的地。
日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店位于人間仙境九寨溝，建筑方面由全球知名建筑事務所WATG打造，室內設計則是請來了“安縵御用設計師”Jaya Ibrahim。全別墅的設計、融入山間自然的建筑風格宛如走進桃源之地。
87棟別墅及大堂等公共區域所在的主樓和水療中心，所有的建筑都依隨山勢地形散落分布，從藏族傳統民居建筑——經典藏式踏板房中汲取靈感，有著極具特色的石砌風格。
公共區域和客房室內的設計融合藏羌漢文化，尤其木質元素和暗系色調的運用，彰顯了酒店內斂的非凡格調與考究質感。
壁爐設計、藏族器皿工藝品陳列、高飽和度色彩的民族特色繪畫與地毯點綴，為質樸典雅的室內空間注入了藏式風情內核，致敬源遠流長的藏族歷史文化。
回首過去10年，新開業的海島度假酒店不計其數，山地野奢向的酒店屈指可數。而日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店所在的九寨·魯能勝地，已集結萬豪、洲際和希爾頓三大巨頭五家酒店。
這些酒店巨頭們為什么都紛紛往山里”卷“呢？
“拒絕扎堆兒”，“向往小眾冷門目的地“的旅行方式已越來越成為當代年輕人的出游選擇。而高奢酒店肯于且善于挖掘一些超小眾目的地，契合當下消費者所追求的獨特體驗和小眾需求。
同時這些高奢酒店的極致選址，坐擁山區豐富的自然資源和獨特的生態環境，酒店在此還能提供不同于城市的自然、康養等限定服務，這樣的稀缺性，對追求生活品質的高凈值旅客來說，也頗有吸引力。
希爾頓集團發布的《2023年旅行者：革新旅行體驗的新興趨勢》指出，中國受訪者相較于其他國家受訪者而言，在旅行過程中對個性化、活動與餐飲方面的體驗。其中有74%的中國受訪者表示希望能在酒店中體驗到特色的活動。
對于日賽谷麗思隱世來說，其在打造之初就定位于高端山居隱世酒店，希望以一種新的方式來詮釋、展現中國的傳統文化，傳遞新的生活方式。
日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店挖掘出有共鳴的藏羌文化符號，打造了多達20余項的體驗活動，山野徒步、去本地藏民家里參觀、磨青稞、拓印經幡、手作藏香……豐富下榻客人的度假時光，也讓中查溝多樣的生態環境和豐富的文化底蘊更為人知。
這是新時代消費者的取向，同時也是酒店革新的必然道路。高奢酒店以“品牌+目的地”策略擴大其在中國市場的布局，以東方生活方式為賓客帶來獨特體驗，進而觸達共鳴點。
區別于私企房地產商以奢華酒店品牌來畫餅圈地再抬高房價，九寨魯能項目的初心是扶貧攻堅，以文旅帶動經濟。
高奢酒店不斷賦予賓客探索的靈感，鼓勵旅客探索北上廣之外的自然秘境，繼續推動國內游市場，發展區域文化、豐富旅游業態，助力鄉村振興。
“越往深山里去，越有價值?！痹诋斀裣M市場中，除了體驗、服務之外，“個性化”成為了高奢酒店的新標簽。
對于麗思隱世來說，其在選址上有明確的品牌定位和市場定位，通過與當地文化資源的有效結合，以及對當地文化的精準理解與運用，建立了獨特的品牌文化，為高奢酒店探索中國市場提供了更多可能性。
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部分圖文來源：酒店官網、攝圖網
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